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金碧辉煌娱乐|苹果为全新的AirPods Pro铺上巨型“抓马”户外广告

2020-01-11 17:02:43

金碧辉煌娱乐|苹果为全新的AirPods Pro铺上巨型“抓马”户外广告

金碧辉煌娱乐,记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

苹果于10月29号凌晨在官网上线的新款耳机airpods pro,和前代产品相比,最大的卖点是支持主动降噪。当然了,增加的硅胶耳塞让人们免不了调侃它的造型,同时也带来更多关注和话题——这是豌豆射手,还是小猪佩奇?

破天荒的,苹果ceo蒂姆·库克并没有给这款新产品做演讲。不过airpods pro获得了前所未有的展示位置——苹果和创意机构tbwa \ media arts lab合作,在全球17个直营零售店及其他16个广告牌上,铺上了巨型户外广告。

广告模特的姿态相当“抓马”——或弯腰或伸展手臂和腿,仿佛随着音乐放飞一起摇摆,反正是普通人模仿不来的。

如果你仔细观察的话,会发现其实这一系列户外广告有一点微妙的变化:最初的舞者广告是没有耳机和品牌信息的,当苹果正式发布airpods pro后,耳机出现在了舞者的耳朵里。有些户外广告可以通过“打补丁”的方式添上耳机和品牌logo,有些只能整张替换。

苹果的创意代理团队拍了超过3万张舞者图片,想要抓拍出最有动感、最夸张放飞的姿态。从创意主题来看,这种极尽夸张和抓马的造型,意在强调无线耳机佩戴时不受束缚的“解放感”——模特的胳膊和腿,都有一点超出了户外广告牌上边界,这也是专门设计的。

这种放飞的超现实主义姿态,常常成为苹果耳机广告的调性和主题。

譬如苹果在今年6月推出的一则airpods广告看上去挺特别:一个男子戴上airpods走出公寓大门,发现整个地面都变成了弹床,他旋转跳跃在城市中自由穿梭,在汽车顶上跳来跳去,从墙壁上弹起,飞向空中,和鸽子一起坐在楼顶……

这支广告拍摄于乌克兰基辅,融合了错综复杂的城市背景,配合小众音乐人tessellated的富有节奏的歌曲“i learnt some jazz today”,黑白影像给整个视频增添了艺术的气息。飞檐走壁和在城市自由跳跃的创意,想要突出的是airpods轻便灵活的产品特性。

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